Técnicas y estrategias SEO

SEO son estrategias de optimización que nos sirven para analizar las Web y evaluar su posicionamiento en los buscadores al igual que medir el comportamiento de los usuarios.

Los medios analizados son Cuatro, Los 40 y El País.

A. Análisis de la adecuación de las palabras claves.

Las palabras claves utilizadas por los medios analizados corresponden con sus apartados y temática, por eso parecen adecuadas.

Cuatro tiene un total de 24 keywords (televisión, tv, cadena generalista, programas, series…). Estas palabras además aparecen como meta tags. Las imágenes de la Web no contienen en su mayoría texto alternativo y las que si lo tienen no son estas palabras.

Los 40 Principales contiene 11 (los 40, radio, música, videos…) de las cuales muchas de ellas también son incluidas en el título, la descripción de la Web y los meta tags. Además en este caso muchas de las imágenes descritas coinciden con las palabras claves.

Por último el análisis realizado por el programa Spider Simulator muestra que El País tiene un total de 17 palabras (actualidad, noticias, información, videos…) que también aparecen en mate tags y en título algunas de ellas. Algunas coinciden con el resto de medios, como videos, noticias, deportes o televisión. En cuanto a las imágenes, en su mayoría tienen alt, pero no son las palabras claves que se exponen.

B. Análisis de la optimización general de la página.

La optimización de página es fundamental para que los buscadores las posicionen. En este caso vamos a analizar factores como el tamaño, el tiempo de carga o la velocidad.

Gracias al programa antes utilizado podemos saber, que Cuatro obtienen en general un grado del 59%, un 1% por debajo de lo que se considera eficaz. El país está en su misma situación y Los 40 presenta un 56%.

En los tres medios podemos ver que la respuesta del servidor es la más rápida y en ninguno especifica que contenga encabezado H1.

En cuatro tenemos 144 links, en los 40 Principales 184 y en El País 433, de los cuales muchos de ellos aparecen como rotos. Es normal que El País contenga más enlaces ya que su página consta de mucho  más contenido que el resto. También es la causa del tamaño o peso de la página ya que tiene 147K sin imágenes y 595 con ellas. El gran peso que consigue con ellas es debido al alto grado de imágenes que contiene (75).

Cuatro pesa 44K y 319 con imágenes y Los 40 184 sin ellas y 527 con ellas (también contiene un alto grado de imágenes con 97 en su página).

En cuanto a la velocidad media del servidor la más rápida es Cuatro seguida de Los 40. Esto puede deberse por lo que hemos ya hemos explicado anteriormente, los altos índices de contenido que contiene El País.

C. Medición de las palabras claves.

Cuatro y El país obtienen un 4 y 4,35% respectivamente en meta keywords  según la primera palabra clave. Esto significa que han obtenido una densidad óptima. Para el total ninguna página obtiene más del 1%. Aunque si el análisis lo realizamos con Webjectives obtenemos en Los 40 un 8,33%.

Para el resto de palabras no superan el 3%.

D. Análisis del valor del dominio.

La página más antigua es El País seguida de Los 40 y por último Cuatro creada en el año 2000 según archive.org.

El dominio más popular tanto social como no es El País. Puede que consiga esto por ser el más antiguo de todos.

E. Comprobación del nivel de indexación en directorios de referencia.

Todos aparecen DOMZ. El País con mayor profundidad que ninguno ya que si utilizamos la barra de Google tiene más paginas.

F. Comprobación del PageRank  de Google.

Según el número de enlaces y su calidad obtenemos que la nota más alta es El País de nuevo. Los otros medios coinciden en la valoración.

G. Detección de Cloaking.

Solo hemos encontrado una pequeña diferencia con el robot de búsqueda en la página de Los 40. En el robot muestra los países  en los que también presta servicio tanto como emisora como de televisión.

H. Detección de Copy me.

En los tres medios podemos ver cómo han copiado contenido. Cuatro 3, El País 7 y Los 40 4.

I. TrafficRank de Alexa.

Según la herramienta Alexa Challenge podemos ver como Cuatro es la que más votos ha recibido, después El País y por último Los40.

Web Developer Toolbar te pone a prueba

Web de radio www.los40.com

Web de televisión www.cuatro.com

Web de prensa digital www.elpais.com

Con el análisis realizado hemos podido comprobar cómo son las páginasde estos medios de comunicación en cuanto a su usabilidad, adaptabilidad y estándares que utilizan.  Podemos ver que aunque se trate de sitios Web de gran peso, ya que pertenecen a un grupo de comunicación importante, no siempre cumplen con las expectativas. Muchas veces dificultan su navegación debido a ello.

Experiencia de usuario.

Según Morville las páginas Web deben de seguir una serie de parámetros. Bansandonos en ello, hemos analizado los tres medios:

• Los sitios que hemos elegido ofrecen utilidad en cuanto a sus contenidos, ya que completan con imágenes y videos para extender la información. Son útiles por la misma razón ya que presentan una información ampliada según sea nuestros intereses. Al mostrar tantos videos y elementos que complementan la hacen deseables y más entretenida para cualquier usuario. Por ejemplo Cuatro en este sentido utiliza colores muy llamativos con lo que llama la atención del interesado haciéndole apetecible la entrada a cualquiera de sus contenidos.
• En cuanto a su credibilidad, las fuentes que ofrecen provienen de un grupo de gran prestigio con lo que además las hacen valiosas.
• Todas son fácilmente encontrables ya que su dominio se basa en el nombre del medio y los buscadores por tanto ofrecen como primera opción cada una de ellas.
• Sin embargo su accesibilidad está más ausente. Ninguna de ellas se adapta a cualquier discapacidad con lo que impiden la entrada de muchos usuarios que pueden estar interesados en la información que ofrecen.

En mi opinión Cuatro puede que sea la más deseable a simple vista, sin embrago tiene una estructura que complica la navegación haciéndola algo desastrosa. Los 40 principales, sin embargo,  está compuesta de forma sencilla y clara. La información se muestra organizada, con lo que creo que la hace más valiosa.

El País puede agobiar porque toda la página está repleta de información, videos, imágenes y otros servicios que ofrece. Al tratarse de la Web de un periódico nacional se entiende este sobrepeso de contenido y además la hace la más completa y por tanto la más útil para cualquier usuario, ya que proporciona mucha información que las otras dos ya tienen además de la que el mismo medio ofrece por su cuenta.

Usabilidad de la Web.

Para medir el nivel de usabilidad hemos utilizado las siguientes funciones de la barra developer toolbar.

• La función Disable nos permite deshabilitar diversas opciones de la página. Solamente con Disable page obtenemos algunos cambios. En el caso de los 40 Principales perdemos el fondo y los vínculos cambian su color. En Cuatro perdemos la cabecera del sitio y la señalización de los videos. Por último en El País no se observan tantos cambios a simple vista. Solamente desparecen las líneas que separan en tres columnas la página entera, y como en el resto la aparición de los vínculos como tal.
• Las Cookies se pueden modificar en todos los sitios.

Los 40 P tiene 2, Cuatro 5 y El País más de 50.

• Cuando hemos revisado el funcionamiento de los formularios (con la ayuda de Form), hemos comprobado que esta opción nos enseña el código fuente del buscador, de las encuestas de algunas imágenes y prácticamente de cualquier elemento que suponga una comunicación directa con el usuario.
• En Images podemos hacer desaparecer varios elementos. Por ejemplo con All images se van los iconos, imágenes de blogs y algunos videos en el caso de El País.

Con Display Alt Attributes aparece el texto alternativo en las imágenes o noticias, lo que muestra los pocos textos que se ponen para facilitar el acceso a  todos los usuarios. Estos textos son poco informativos y muchos elementos carecen de ellos. El País es la página que mejor textos tiene pero tampoco cubre una expectativa muy alta. Cuando probamos que sucede con Hide images nos desparecen todas las imágenes pero no los videos. El resto de opciones nos permiten ver las dimensiones los enlaces rotos, quitar cualquier elemento que es utilizado de viñeta y los botones.

• Miscellaneous Linearize Page todo el contenido se alinea en la parte izquierda de la pantalla. La posición de los elementos depende de la prioridad que le dé el buscador a cada elemento. Es decir que los primeros tendrán mayor prioridad que los últimos. Con Small Screen Rendering surge un nuevo marco en la parte izquierda en la que se encuentra toda la información de la página. Puede que desparezcan algunas imágenes ya que el marco es estrecho y por tanto se reduce nuestro espacio.
• Resize podemos ampliar la página. De esta manera vemos como se pierden cosas del fondo y se cortan palabras en el caso de Cuatro. En 40 Principales sin embargo no se muestra ningún cambio. Y en El País con el zoom se superponen algunas imágenes y titulares y se salen de las columnas.
• Podemos desactivar las CSS de cada página donde comprobaremos como algunos de os enlaces o imágenes dejan de funcionar. También podemos modificar con el modo edición.

Una Web para todos.

A la hora de analizar la accesibilidad de una página Web debemos tener en cuenta no solamente a aquel usuario que se encuentra en situaciones “normales” con una navegación “normal”, sino también a aquellos usuarios con discapacidades o que se encuentran en situaciones distintas de navegación, como pueden ser ruidos externos, pantallas de visibilidad reducida, etc.

El Consorcio World Wide Web (W3C) es una plataforma internacional que nace con el propósito de desarrollar estándares Web. Guiar las páginas para que cumplan una serie de protocolos y pautas. Esta organización desarrolla la Iniciativa de Accesibilidad Web (WAI) para conseguir que los sitios Web sean asequibles a cualquier usuario implantando una serie de pautas.

En cuanto a nuestros tres medios no forman parte muy activa de esta iniciativa ya que presentan una accesibilidad muy limitada o nula. Solo se comprometen en los títulos alternativos de las imágenes, aunque estos en muchas ocasiones son muy breves. Acuden con frecuencia al típico “pincha aquí” sin dar información sobre en qué vamos a pinchar (tengamos en cuenta que una persona con problemas de visión no verá la imagen donde debemos de pinchar, así que esa información se hace imprescindible). También recurren a completar las abreviaturas.

En cuanto a la validación WAI que se puede hacer en la opción Tools, todas presentan errores de tipo 1, 2 y 3.

Estructura y validación de estándares.

Con la opción Outline podemos comprobar con trazos de color los diferentes elementos que componen la página.

• Por ejemplo con Outline frames se encuadran en un marco azul la publicidad y algunos videos promocionales.
• Con Outline tables solo en El País se crean las tablas de determinados elementos en diferentes colores. Según si es encabezado, las celdas o un texto más grande.
• Por último al utilizar Outline Block level elements toda la página se convierte en una gran tabla de colores llamativos distinguiendo cada elemento. De esta manera el análisis se hace más fácil y podemos observar la estructura de un vistazo. Los 40 Principales parece una composición más sencilla y clara, sin embargo en Cuatro más caótica y en El País también pero se entiende debido a sus numerosos contenidos.

Cuando validamos las CSS podemos ver que los 40P tienen 41 errores, Cuatro 152 y El País tiene solo 16. Validando HTML El País obtiene 491 errores y 191 de carácter preocupante, Cuatro 514 errores y 492 importantes y los 40 Principales tiene 110 errores y 77 destacados. Por último si validamos los Feed en El País tenemos 2 errores, en Cuatro 5 y en los 40 Principales ninguno.

Marketing online

 

Los continuos cambios que se han sucedido, han dado como resultado nuevos usuarios llamados nativos digitales. Personas totalmente familiarizadas con las herramientas digitales, que han aumentado el consumo de estos canales, disminuyendo su actividad en los medios tradicionales.

El marketing online aprovecha este escenario, basado en el intercambio y la cooperación, para llegar a los consumidores por medio de diferentes herramientas que se ajustan a este nuevo contexto.
Los usuarios tienen mayor poder sobre el contenido, los mensajes se individualizan, es decir se busca una publicidad personalizada en el cliente, un nuevo marketing que deja de considerar el individuo dentro de un todo y lo considera como entidad en sí misma.
La comunicación es bidireccional, existe feedback y se persigue la fidelización del consumidor, por medio de estrategias “pull” en las que el anunciante debe ofrecer un espacio atractivo que atraiga al público objetivo hacia los contenidos que quiere.

Así que el marketing online reduce los costes de cada campaña promocional y aumenta su efectividad por la adecuada segmentación y personalización de los mensajes. Además permite un control directo y preciso de la rentabilidad de nuestras acciones.
Por supuesto que los medios masivos siguen persistiendo y tienen mucha importancia pero los micro medios no paran de evolucionar y engloban a los nuevos usuarios.

Los medios en la Red

En esta ocasión vamos a intentar analizar, desde distintas perspectivas, los soportes online de algunos medios convencionales como son prensa, radio y televisión. Para ello hemos escogido al periódico El País (www.elpais.com), Los 40 principales (www.los40.com) y la de cadena de televisión Cuatro (www.cuatro.com)

Este análisis nos ayudara a comprender como los medios convencionales han tenido que adaptarse a los tiempos y demanda de los usuarios creando todos ellos sitios Web para complementar los contenidos que ya ofrecían dando al usuario el poder necesario para decidir lo que quieren y no quieren.

Contenido publicitario

En el caso de Cuatro y los 40 Principales la publicidad que se inserta en sus páginas es de autopromoción además de los anuncios incluidos por otros anunciantes. Sin embargo en El País sus contenidos informativos ocupan la mayor parte de la Web y la publicidad que se encuentra solo en la parte superior e inferior y el margen derecho hacen que la navegación del usuario se realice sin molestias.

En su mayoría los formatos publicitarios que utilizan son banner interactivos o fijos, patrocinios y botones (variación del banner pero mucho más pequeño). Los 40 principales utiliza más publicidad interactiva lo que aporta a la página dinamismo y atrae con mayor eficacia la atención del usuario. Con Cuatro también podemos observar el uso de este tipo de publicidad para auto promocionarse.

 

Contenido informativo

Desde la Web de El País podemos acceder a los productos informativos típicos de un periódico como son: noticias internacionales y nacionales, deportes, economía, tecnología, cultura, sociedad, opinión y gente y tv. Pero además, dado que se trata de un soporte online nos ofrece la oportunidad de visitar blogs, visitar ediciones anteriores y estar en todo momento informado gracias a la actualización de las noticias y la última hora.

Además nos ofrece otro tipo de  servicios como son: el tiempo, lotería, tráfico, videos y apartados que solo contienen en la Web como música y cine en los que amplía su información.

Los 40 principales como emisora de música pop ofrecen toda la actualidad musical, visita de los grupos, videos musicales, conciertos y la oportunidad de conocer los artículos destacados de la revista. También podemos escuchar la emisora mientras navegamos, links de otras emisoras del grupo Prisa, concursos y entrevistas.

Cuatro como cadena de televisión enfoca todo su contenido al que ofrece en televisión.  Guía del programa, información sobre cada programa, videos, noticias, tonos para el móvil y la tienda, donde encontramos todos los productos de Cuatro  desde donde podemos comprarlos.

Todos poseen  gran diversidad de contenidos. En mi opinión El País es el medio que nos ofrece más tipo productos no solo de lo que encontramos en la edición offline sino también una infinidad de posibilidades  para los públicos. Esta organizada en tres columnas donde se presentan las noticias y los demás contenidos.  Mediante el tamaño de la letra y el espacio que deja destaca a cada una de ellas.

Cuatro y Los 40 Principales no  poseen tantas posibilidades. La emisora de radio está organizada también a tres columnas y Cuatro en mi opinión ofrece la información de forma más clara y distribuido en bloques siempre con una columna a la izquierda donde se informa de horarios de programas.

Contenido de servicios

Todos estos medios contienen servicios como FAQ´S (preguntas más frecuentes), newsletter , buscador, registro a la página para aprovecharnos de distintas ventajas, descarga de contenidos y envío de este, resúmenes de noticias, ayuda, mapa de la Web, distintos chats  acceso noticias o videos anteriores.

Los 40 nos permiten descargar música en el móvil, escuchar los éxitos de la lista, y RSS al igual que en El País. Este medio, el periódico, nos ofrece una gran diversidad de servicios como son: widgets, traductor, diccionario, Podcats, cartelera, callejero y horóscopo.

Los usuarios al poder

Si algo han conseguido estos soportes online de los medios es conseguir la participación por parte de los usuarios. Se permite al receptor poder opinar en distintos contenidos, se diseñan encuestas para conocer sus preferencias y opiniones sobre distintos temas, distintos concursos, votar los mejores contenidos.

En el caso de El país se permite al usuario rectificar la noticia si está mal enviando un email, cartas al director. En los 40 Principales incluso han formado una comunidad donde los usuarios pueden conocer a otros, compartir archivos con ellos y hacer amigos. Además han desarrollado la opción de chatear con los artistas invitados.

Cuatro en este caso es uno de los mejores en cuanto a la facilidad para que los usuarios participen. Al igual que los demás consta de concursos, encuestas, chats, foros, blogs y entrevistas digitales.

Conferencia internacional sobre los derechos de la propiedad intelectual en el entorno digital

 Para todos aquellos que os haya interesado el tema podéis asistir a unas jornadas  que organiza el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio los días 25 y 26 de noviembre en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid.

Para inscribiros de forma gratuita os facilito la página, donde además podéis acceder al programa y toda la información necesaria.

http://www.conferenciapropiedadintelectual.es/00_inscripcion_cpi.php 

Modelos de licenciamiento

Los derechos de autor a debate.

Los derechos de autor son aquellos derechos concedidos a los autores, creadores de las obras literarias, artísticas o científicas.

Por un lado tenemos los derechos exclusivos del autor, basados en el modelo Copyright.  Cada vez más productos y servicios acceden a este mecanismo de tutela legal.

El creador puede prohibir o autorizar su reproducción, interpretación o ejecución pública, grabación, transmisión e incluso adaptación a otros idiomas.

Una de las ventajas más evidentes son los incentivos que reciben los autores en forma de recompensa económica y reconocimiento. Todo ello contribuye a la creatividad, a la innovación por parte del autor.

Sin embargo para el receptor de la obra no  existen ventajas, ya que el uso de la obra por el receptor se encuentra totalmente acotada por este derecho.

La obra pasa a dominio público cuando los derechos patrimoniales han expirado, es decir 70 años desde la muerte del autor. Dicha obra entonces puede ser utilizada de forma libre, siempre y cuando respetando los derechos morales.

Con la nueva realidad digital surge como alternativa al modelo clásico de licenciamiento Cretive Commons.  CC es una organización sin ánimo de lucro, dentro de estas alternativas encontramos Copyleft, copia permitida. El Copyleft es una reivindicación de la realidad, la libertad en el uso de una obra siempre que se cite al autor. Elimina las restricciones con la condición de que el trabajo derivado de la obra contenga el mismo régimen de derechos que el original.  Las ventajas para el autor son diferentes, ya que en este caso no reciben tantos beneficios, pero en contrapartida reciben más popularidad debido a la mayor difusión que permiten.

Sin embargo con este tipo de modelo también se debe tener cuidado ya que si no se cita al autor original de la obra puede llevar a problemas. Un ejemplo de este tipo de problemas es El Instituto Cervantes de Nápoles y el IVM condenados por plagiar una obra de Giuseppe de Mattei bajo licencia copyleft.

 Véase más sobre la noticia en: http://fundacioncopyleft.org/es/1/actualidad

 

Por lo tanto Considero que Copyleft es la opción más acertada ya que con este tipo de propiedad intelectual podemos disfrutar todos los usuarios de la difusión de las obras con total libertad y además el autor de dichas obras  conseguirá divulgarlas obteniendo con ello mayor popularidad en distintos ámbitos.

 

 

 

 

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